Una compañía plural
ISAVAL GLOBAL
CLIENTE
ISAVAL GLOBAL
SERVICIOS
ESTRATEGIA
CONSTRUCCIÓN DE MARCA
BRANDING
PROYECTO
La evolución de una compañía industrial, que pasó de ser un taller de pintura a convertirse en un referente industrial internacional en revestimientos técnicos para uso profesional y particular.
OBJETIVO
Isaval (compañía), es una industria propia con más de 450 empleados, que cuenta en la actualidad con 4 líneas de negocio complementarias, de productos de una alta calidad, para la construcción. Tiene presencia en 22 países, a través varias fábricas propias, 72 tiendas y 400 puntos de distribución.
Nace en 1968, su evolución durante todos estos años, requería una consultoría estratégica para fortalecer su presencia en el mercado y dar una identidad propia a las diferentes líneas de negocio.
Isaval (compañía), se puso en contacto con nosotros para iniciar una colaboración, y de este modo encontrar respuestas estratégicas que definieran su Universo de marca desde dos escenarios: la Plataforma de marca y la Identidad de marca.
/ ESTRATEGIA
DESARROLLO DE LA PLATAFORMA DE MARCA + ARQUITECTURA DE MARCA + NAMING
RETO
Un alto porcentaje de público consideraba que la marca compañía era Isaval Pinturas, ya que esta fue la primera línea de negocio de la empresa. Por tanto, la marca compañía permanecía oculta.
Esto dificultaba que el resto de líneas de negocio y productos que no eran pintura, tuviesen su propia personalidad, y arrastraran ciertas connotaciones contraproducentes dentro de un sector en el que la especialización es muy valorada.
PROCESO ESTRATÉGICO
Relizamos una “Sesión de reflexión” que consistía en la realización de entrevistas en profundidad a 28 perfiles: Comité de dirección (Línea C) + Profesionales (Aplicadores, Pintores) +
Distribuidores.
Por otro lado enviamos un formulario con preguntas estratégicas, en el que participaron 118 personas.
/ 84 profesionales (empresas de aplicación, pintores), proveedores, distribuidores y particulares.
/ 34 trabajadores (no directivos) de la compañía.
Además analizamos el contexto, categoría, competencia directa e indirecta y público, de la compañía.
RESPUESTA ESTRATÉGICA
Era necesario establecer una arquitectura de marca que visibilizara la marca compañía y crear una jerarquización que ordenase las diferentes líneas de negocio (o submarcas). Mostrando así la especialización, innovación e industrialización por área de negocio.
Sacamos al frente a la marca madre/compañía, para que esta representara las diferentes líneas de negocio/especializaciones y las conectase a través de unos valores y experiencia comunes.
Esta independencia ayuda a cada submarca a tener una personalidad y beneficios propios, lo que enriquece el catálogo de productos y servicios especializados por parte de la marca madre/compañía.
/ BRANDING
¿POR QUÉ ISAVAL GLOBAL?
Debemos intervenir pero no destruir. Cuando hay una camino hecho, debemos seguir el recorrido.
Porque “global” significa total, integral, completo, entero.
Porque es un conjunto de realidades que conforman un todo.
Filosofía Isaval + Vocación de servicio y producto + Estrategia de Crecer + Integración Vertical + Integral (diferentes productos y presencia en diferentes países).
Porque “Global” es un concepto internacional que se escribe igual en diferentes idiomas como el español, inglés, francés, portugués, turco, alemán…
“Isaval Global, es una industria robusta con una tecnología interconectada para cada línea de negocio”.
/ ARQUITECTURA DE MARCA
MODELO DE ENDOSO
MODELO DE ARQUITECTURA DE MARCA POR ENDOSO
¿Por qué este modelo?
Porque todas las submarcas, productos, servicios, son complementarios entre ellos, todos suman al servicio global de Isaval como compañía y fortalece a todo el grupo.
Esta estrategia le permitirá ganar tamaño y representatividad en el mercado, además de ser percibida como una compañía con productos/servicios del sector de la construcción e interiorismo que van más allá de la pintura.
/ TAGLINE + CONCEPTO DE MARCA
ISAVAL GLOBAL
/ IDENTIDAD DE MARCA.
Desarrollo de una gama cromática plural que representa a cada línea de negocio de la compañía Isaval Global.
/ DESARROLLO DE LA PLATAFORMA DE MARCA + IDENTIDAD DE MARCA + TAGLINE
DE LAS CUATRO SUBMARCAS DE LA COMPAÑÍA
SUBMARCA
Isaval Pinturas.
La línea de negocio de Isaval Global que ofrece una gran variedad de pinturas y productos para pintores, tanto profesionales como particulares, diseñados y fabricados
a través de un laboratorio e industria propia.
SUBMARCA
Hausâl.
La línea de negocio de Isaval Global del sector de la arquitectura/diseño de interiores y exteriores, que provee pavimentos y revestimientos para suelos y paredes, con un diseño exclusivo y una alta calidad, lo que le permite ofrecer múltiples respuestas a las necesidades de cada proyecto/superficie.
SUBMARCA
Expaint.
La línea de negocio de Isaval Global que ofrece herramientas, maquinaria y complementos para una aplicación excelente de cada uno de los productos de las diferentes marcas de la compañía. Apoyándose en la innovación, calidad de los componentes, la rigurosidad en el servicio y la exigencia en la formación.
SUBMARCA
Rhona.
Es una línea de negocio de Isaval Global del sector de la construcción que diseña y fabrica los mejores productos; como sistemas, morteros y masillas, a través de un laboratorio e industria propia. Tanto las composición como la aplicación de los diferentes productos fomentan la sostenibilidad.
